A Dab Of Ranch: Kuinka Uusi Rap-Välipaloja Herätti 2017: N Eniten Absurdin Hip-Hop-Single
"Älä ota Snickersia ja mene pussin" em / Bag mitä? Dab of Ranch / Mitä ranchilla on? Just a lil 'dab / Anna minulle laukku (ota minulle) / koska olen pako murskata. "
Kuka muu nykyään musiikissa voisi rapilla jotain yhtä naurettavaa kuin pukeutumiskulutusta seksuaalisena parannuksena ja lähettää faneja muuhun kuin amerikkalainen rap-ryhmä Migos? Kuitenkin "Bad and Boujee" -trión julkaisi yksittäisen "Dab of Ranch" -tuotteen paljon enemmän kuin jotain ruoka-fetissiä tai kokeilemaan kannattajien elastisuutta; se oli noin "Virallinen Snack of Hip Hop".
Se aloitti marraskuun lopulla 2016, kun Migos julkaisi "Dab of Ranch" jingleen tukemalla brändinsä Rap Snacks -perunakastiketta ja Dab of Ranch -tuotetta. Jinglen laajentaminen koko kappaleeseen olisi voinut kadota ikuisesti internetin puoli-ideoiden ääressä, mutta James "Fly" Lindsay, Rap Snacksin perustaja, astui sisään varmistaakseen, että Migos antoi ihmisille, mitä he halusivat. vähän tai ei vakuuttavaa.
"He luonnollisesti ... kun syövät jotain niin hyvää, tiedät kun olet poika ja ravistat jalkasi kun syö jotain? He tuntuivat, että se motivoi heitä kertomaan siitä, sanoo Lindsay. "He eivät olleet koskaan nähneet mitään sellaista ennen, heillä ei ollut omaa välipalaa ennen, tiedätkö? Joten kun he [tekivät "Dab of Ranch" jingle], se loi todella mukavan buzzin ja kerroin heille, että heidän tarvitsi tehdä koko laulu. Ihmiset haluavat kuulla tämän. Se on mielenkiintoista, on hauskaa, ja se on puhetta. "
Muutamaa viikkoa myöhemmin Migos kirjasi täyden version Spotify Studios NYC: ssä.
Rap Snacks on kuitenkin kaukana uudesta yrityksestä - se perustettiin 1994: ssä. "Se oli varmasti ennen aikansa", Lindsay sanoo.
Lindsayn venture saapui kultaisen vuoden aikana hip-hopille. Biggie julkaisi debyyttialbuminsa Valmis kuolemaan; Nas 'acme Illmatic saapui huhtikuussa, viikkoa aikaisemmin kuin Outkastin Southernplayalisticadillacmuzik, ja Warren G iski paikalle Säädä ... G Funk Era. Coolio n It Takes Thief, Yhteinen Ylösnousemus, OC: t Sana ... Elämä, Menetelmä Man's nön, Beastie Boys ' Ill viestintä, Bone Thugs-N-Harmonyn Creepin ah: stä tulevat, Jeru Damajan Aurinko nousee idästä, UGK: t Super kirkas, Scarfacein Päiväkirja, Järjestäytynyt Konfuusio Stressi: hätäkysymys, Digable Planet's Blowout Comb; he olivat kaikki siellä. Snoop Doggin single "Gin and Juice", 69 Boyzin "Tootsee Roll" ja Salt-N-Pepan "Whatta Man" kartoitettiin Billboard Hot 10in yläosassa 100 yhdessä Warren G: n ja Coolion kanssa.
Ja silti, huolimatta kaikista näistä albumeista ja kappaleista, joita nyt arvostellaan klassikoiksi, hip-hop oli kaukana kulttuurimaailmasta, joka on nykyään. Noin enemmän kuin 10-kappaleet vuoden lopulla Billboard Hot 100 single -luettelossa sijoittui hiphopiin, ja vain kaksi rap-albumia - Beastie Boys's Ill viestintä ja Snoop Doggin 1993 Doggy Style-saavutti ensimmäisen numeron Billboard 200: lla, joka hallitsee viikon jokaisen. 1994 Grammy-palkinnoissa vain yhdellä neljästä pääluokasta oli hip-hop -artisti Digable Planets for Best New Artist; se olisi vielä viisi vuotta, kunnes Lauryn Hill vietiin lopulta kotiin kaksi pokaalia Best New Artist ja Year Album. Raportissa oli vain kaksi rap-ryhmiä, Duo tai Group, parhaan Rap Solo Performance ja Best Rap Performance, joista ensimmäinen esiteltiin 1994: ssa, mutta kaikki viisi sen alkuperäisestä ehdokkaasta boikotoivat palkintoa, koska rap-osaa ei lähetetty televisioon. Hyväksytty, Grammysillä on edelleen vakava hip-hop (lue: rotu) ongelma, mutta Grammys harvoin heijastavat suosittua mielipidettä sukupuolesta riippumatta.
Mutta Lindsay tiesi aina, että hip-hop oli tarkoitus olla valtavirta. "Kulttuurin kehittyessä ja kehittyessä Rap Snacks on tehnyt niin", hän sanoo. "Tämä on täydellinen aika pakata uudelleen ja tuoda se takaisin."
Rap Snacksin alkuaikoja
Hänen kaksi intohimonsa ensimmäisestä päivästä lähtien ei ollut koskaan epäilystä siitä, että Lindsayn ura sisälsi sekä ruokaa että musiikkia. "Lapsena katselin itseni ruokapalaa", Lindsay sanoo. Kuten eräänlainen välipala-hullu tiedemies, hän usein käytti erilaisia siruja ja sekoitti ne yhdessä pussiin etsimään seuraavia hienoja makuja pitääkseen askeleen eteenpäin nykyisestä markkinoilla.
Perheen ja ystävien avustuksella Lindsay keräsi $ 40,000: n aloittaakseen Rap Snacksin ja hänen ensimmäisessä tapaamisessaan jakelijan kanssa hän myi 800-tapauksia, jotka myytiin kahteen tuntiin. "Joku tiesi sitten, hei, minulla olisi jotain täällä", Lindsay sanoo.
Rap Snacks kasvoi $ 5 miljoonaan liiketoimintaan, mutta tilapäisesti tasoitti pienempien pussien vuoksi, mikä ei ollut tuottajilleen kannattavaa. Lindsay työskenteli räppäri- ja Philadelphian Meek Mill -tuotemerkin johtajana, joka tarjosi hänelle syvemmän näkemyksen taiteilijan valtaan. Yhdeksän kuukautta sitten uudelleenkäynnistyksellä Rap Snacks tuottaa nyt suurempia pusseja ja myy korkeammalle hinnalle, ja ne ovat niin valmistajilta "käyttäjäystävällisempää".
Musiikin ja ruoan risteys ei ole yleisin Venn-kaavio, mutta voidaan väittää, että hiphopilla on suurempi osuus kulinaarikentässä kuin useimmilla muilla genreillä. Ruoka-aineita käytetään usein eläväinä metaforina tai yksinkertaisesti osana tarinankerrontaa, ja siellä on jopa esityksiä, kuten varajäseniä F * ck, joka on Delicious isännöi Queens emcee Action Bronson. Lindsayn osalta ei ole, että hypoteekkikulttuurin ja ruoan välillä on välttämättä jonkin verran syytä, hip hop-kulttuuri läpäisee kaikki.
"Luulen vain, että hip-hop on niin avoin, sillä ei ole rajoituksia. Ja se yhdistää eri tuotemerkkien ja tuotteiden kanssa juuri nyt, koska se on hallitseva. Se on musiikin hallitseva kategoria juuri nyt. Jokainen räiskää nyt. Riippumatta siitä, mikä väri olet, mikä on taustasi, kaikkien räpäytys. Se on tapa ilmaista itseäsi hyvin totuudenmukaisella ja rehellisellä tavalla. "
Rap Snacksin suosituimpia esiintyjiä ovat Ol 'Dirty Bastard, Master P, Meek Mill, Yung Joc, Bell Biv Devoe, Baby, Big Tymers, Pretty Willie, Toi, Mack 10 ja Pastor Troy. Rajoitetun kumppanin Lil 'Romeo on palannut makuaan Bar-B-Quin' With My Honey ("Tuotemerkin ja taiteilijoiden lisäksi pussin kanssa olin ensimmäinen henkilö, joka loi hunajan grilliruokaspiirin") ja muutama vanhoja kouluja, jotka olivat valmiita palauttamaan ajoissa, Migos ja Fetty Wap olivat ainoat kaksi artistia, jotka valittiin uudelleen käynnistämisen ensimmäiselle kierrokselle, "Trap Queen" -artistina Honey Jalapeñon kasvot. Mielenkiintoista on, että sekä Migosin että Fetty Wapin joukkueet alun perin kiusasivat niiden nimettyä makua.
Maku kiistat
"Kun annan Migos-maun, annan Atlanta-musiikkikameran Quality Control -ominaisuuden maistaa makkaraa Dab of Ranchilla ja Honey Jalapeñolla", Lindsay sanoo. "Hän maisteli molempia, katsoi minua ja sanoi:" James, annoit minulle heikomman makun. " Sanoin, etten ole! Tuo maku on hyvin erilainen maku, ja sinun täytyy ymmärtää, koska et pidä ranchista, ei tarkoita sitä, että kaikki muut eivät pidä ranchista. Sinun täytyy katsoa laatikon ulkopuolelta. Nyt hän rakastaa tuota makua.
"Fetty Wap -tilanteella Wap halusi itse hunajaa, eikä halunnut Honey Jalapeñoa. Nyt hän rakastaa myös makua. Se on kuin, kaverit, teet, tämä on se mitä teen. Haluan tehdä sen, mitä teen, en päästä sinut alas. "
Kun tuote on noin 40 eri kaupungeissa ympäri Yhdysvaltoja ja suunnitelma, jolla perustetaan kumppanuus 7 / 11: n kanssa seuraavien kahden tai kolmen kuukauden aikana, Rap Snacks toimii nyt Atlantasta tai Lindsay kuvailee kaupunkia, nykyinen " mekka hip hop-musiikista. "
"Yhteyksien ansiosta on helpompi päästä taiteilijoihin", Lindsay sanoo. "Se on niin monipuolista, ja kun on kyse viihteestä, kaikki tapahtuu. Se on yhden luukun. "
Ja on pulssissa jo ennen kuin sydämenlyönti on juuri se, mikä voi auttaa kuljettamaan Rap Snacksia sellaisiin korkeuksiin, joita se ei kyennyt saavuttamaan ensimmäisen ajon aikana. "Tiedän kuka tarkoittaa mitä kulttuurissa nyt", Lindsay sanoo. "Kun laitoin Migosin pussin, tiesin, että Migosilla oli musiikkia ennen kuin joku muu tunsi, että musiikista tuli ulos. En ennustanut "Bad ja Boujee" numero yksi ennätys, mutta tiesin, että nämä kaverit voisivat tehdä ennätyksiä. Olen aina halunnut heitä ja ajattelin, että he olivat aina eräänlaisia aliarvioituja, ja kun olet sellainen musiikissa, tarvitset vain yhden kappaleen. "
